В мае 2017 года Google AdWords приступил к запуску обновлённой формулы расчёта пороговых значений рейтинга объявлений (Ad Rank). Специалисты компании Merkle выяснили, как это нововведение повлияло на размер расчётных ставок, CPC и объём кликов в США.
Изменения в расчётных ставках
Согласно данным Merkle, по брендовым запросам
расчётные ставки для показа объявлений на первой странице и вверху
Google AdWords сообщил об изменении алгоритма работы Оптимизатора цены за конверсию. Ранее этот инструмент мог повышать максимальную ставку для перспективных кликов не более чем на 30%. Теперь это ограничение снято.
Отмечается, что изменение позволяет AdWords в полной мере учитывать различия в коэффициентах конверсии в зависимости от таких параметров, как аудитория или местоположение. Благодаря этому, в большинстве случаев использования Оптимизатора цены за конверсию корректировки ставок настраивать не нужно. Исключение составляют лишь корректировки для мобильных устройств.
При этом оптимизатор цены за конверсию по-прежнему стремится к тому,
Google AdWords объявил, что таргетинг на заинтересованных покупателей (in-market audiencies) станет доступен для кампаний поисковой рекламы.
Этот способ таргетинга позволяет привлекать потенциальных клиентов, которые активно ищут предлагаемые компанией товары и услуги. Он предназначен для получения конверсий от пользователей, которые знают, что им нужно, и готовы совершить покупку.
На данный момент в AdWords доступно более десятка аудиторий заинтересованных покупателей в таких категориях, как одежда, товары для детей и других.
Google AdWords добавил возможность настройки импорта конверсий по расписанию. Об этом сообщается на странице сервиса в Google+.
«Теперь вы можете запланировать эти загрузки, чтобы сэкономить своё время и сократить ошибки. AdWords будет автоматически загружать данные по офлайн-конверсиям из кликов и звонков в отдельные или управляющие аккаунты на ежедневной или еженедельной основе», — отмечают представители компании.
С подробной инструкцией по настройке запланированных загрузок можно ознакомиться в Справочном центре.
Напомним, что функция импорта конверсий-звонков появилась в AdWords Читать далее